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🧱 レゴのビジネスモデルLEGO(デンマーク)

倒産危機からV字回復。ブロックを「大人の趣味」にまで広げた名門。

📐 ビジネスモデル:IP×プラットフォーム玩具 / 🏷️ 業界:ゲーム・エンタメ / 🌍 外資企業

レゴとは?どうやって儲けている会社か(一言で言うと)

デンマークの家族経営(非上場)の玩具王。2000年代はじめに多角化で迷走して倒産寸前まで行ったけど、「ブロックという本業」に回帰して大復活したんだ。スター・ウォーズや任天堂(レゴマリオ)などIPコラボと、大人向けシリーズ(18+)で客層を拡大。ブロック自体が何でも作れる「プラットフォーム」なんだよ。

レゴの会社規模(おおよそのイメージ)

売上高 約1.6兆円 / 非上場・家族経営

レゴの収益構造(ざっくり構成)

• 🧱 ブロックセット販売:約90%(IPコラボが成長エンジン)
• 🎬 映画・ゲーム・パークライセンス:約10%(レゴランドはライセンス提供)

レゴの強み — 就活生の注目ポイント

🧱 本業回帰という決断 — テレビゲームに浮気して危機に。「自分たちの独自価値=ブロック」に絞り直して蘇った教訓の宝庫だよ。

🧑‍🦳 大人という新市場 — 「Adults Welcome」で高単価セットを展開。同じ商品でも客層の再定義で市場は倍増するんだ。

レゴの弱み・課題 — あえて語れると差がつく

子どもの遊びのデジタルシフトという長期逆風に向き合います。石油由来プラスチックからの脱却は、コストと品質の両立が難題です。

弱みを「知らない」のは危険ですが、理解した上で、それでも志望する理由まで語れれば強力な志望動機になります。逆質問の材料にもどうぞ。

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レゴの将来性は? — 成長ドライバーとリスク

成長ドライバーは上で見た強み(本業回帰という決断、大人という新市場)。リスク要因は「弱み・課題」で挙げた通りです。将来性は良い面だけで語らず、強みと弱みの両面から判断できると、面接でも一段深い企業理解として伝わります。

レゴの面接対策 — 入社理由・志望動機の語り方

多角化の失敗と本業回帰のストーリーは、「強みとは何か」を語る面接ネタとして世界的に有名だよ。

入社理由(志望動機)は、上の強み(例:本業回帰という決断)への共感を起点に組み立て、弱み・課題を理解した上で「それでもレゴを選ぶ理由」まで添えると説得力が出ます。

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レゴのライバル・競合企業

🏰 オリエンタルランド🎮 任天堂🦔 セガサミーHD🃏 コナミグループ🍑 東映アニメーション

「なぜ競合ではなくレゴなのか」を、それぞれのビジネスモデルの違いから言語化しておくと志望動機に説得力が出ます。

ゲーム・エンタメ業界で活躍する主な職種

💡 商品企画🎮 ゲームプランナー🎬 映像・動画クリエイター🎨 デザイナー🛎️ ホテルスタッフ💐 ウェディングプランナー

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レゴのよくある質問

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